„Zusammen stark“: Die Berlin Hyp wird mit dem imAward 2026 in der Kategorie Kommunikation ausgezeichnet.
Der Markenprozess „Zusammen stark“ steht für eine strategisch geführte Kommunikationsleistung in einer Phase tiefgreifender organisatorischer Veränderung. Mit der Integration der Berlin Hyp in den LBBW-Konzern galt es, zwei etablierte Marken zusammenzuführen und zugleich eine neue, glaubwürdige Identität für die gewerbliche Immobilienfinanzierung zu entwickeln. Kommunikation wurde dabei nicht nur begleitend eingesetzt, sondern bewusst als zentrales Instrument des Transformationsprozesses genutzt.
In einem mehrstufigen, partizipativen Ansatz wurden Mitarbeitende aller Ebenen eingebunden, Erwartungen erhoben und Ergebnisse transparent vermittelt. Das neue Markenmodell verbindet Eigenständigkeit mit klarer Konzernnähe und übersetzt Haltung in konkrete Leitlinien für Zusammenarbeit und Führung.
Maßgeblich für die Entscheidung der Jury war die Tiefe des Prozesses: Die Marke stiftet Orientierung, schafft Zugehörigkeit und vermittelt Sicherheit in einer Phase des Wandels. Die Jury bewertet „Zusammen stark“ als Best Practice dafür, wie strategische Kommunikation kulturelle Integration ermöglicht und eine belastbare neue Heimat für ein zusammengeführtes Team schafft.